“澳博体育” 2020新商业视察：电竞商业6大模式解读｜趋势陈诉

本文摘要：电竞不仅已经成为年轻人的一种新的语言，拥有着自成体系的文化和精神，越来越多的品牌商，也都开始将电竞作为营销的界面，电竞商业正在迸发活力。泉源自《肖明超-趋势视察》（ID：trendforesee），转载已获得授权。 两个多月前，法国巴黎，英雄同盟LPL赛区FPX战队“凤凰涅槃”，问鼎英雄同盟全球总决赛S9冠军，笑傲世界之巅！赢得了中国电竞工业的大丰收，而随着电竞工业链延伸和规模不停扩大，这一行业在经济、文化和社会领域的溢出效应不停出现。

电竞不仅已经成为年轻人的一种新的语言，拥有着自成体系的文化和精神，越来越多的品牌商，也都开始将电竞作为营销的界面，电竞商业正在迸发活力。泉源自《肖明超-趋势视察》（ID：trendforesee），转载已获得授权。

两个多月前，法国巴黎，英雄同盟LPL赛区FPX战队“凤凰涅槃”，问鼎英雄同盟全球总决赛S9冠军，笑傲世界之巅！赢得了中国电竞工业的大丰收，而随着电竞工业链延伸和规模不停扩大，这一行业在经济、文化和社会领域的溢出效应不停出现。知萌咨询机构公布的《2020年中国消费趋势陈诉》中，就对“电竞商业”的消费趋势举行了深度的论述，陈诉指出，电竞不仅已经成为年轻人的一种新的语言，拥有着自成体系的文化和精神，越来越多的品牌商，也都开始将电竞作为营销的界面，电竞商业正在迸发活力。只管，春节期间突如其来的疫情，淘汰外出运动、家庭聚会以及延长春节假期的延长确让海内所有的电竞项目陷入“停摆”，许多电竞选手也和全国人民一样，或在家乡或在事情和生活的都会，一起反抗这场突如其来的疫情，可是，从工业新趋势的角度，这一领域依然是值得2020年新商业和新营销关注的板块。

为何电竞商业会迅速生长？电子竞技（Electronic Sports）是电子游戏角逐到达“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是使用电子设备作为运动器械举行的、人与人之间的智力反抗运动。

其本质是在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公正举行的反抗性电竞游戏角逐，现在的电子竞技正在成为一种风靡全球的体育运动。2019年度中国游戏工业年会上公布的《2019年中国游戏工业陈诉》指出，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%，其中电子竞技游戏市场收入达947.3亿元。陈诉显示，中国电子竞技用户规模从2015年的2.2亿人增长至2019年的4.4亿人，增长2.2亿人已一连5年保持扩张。

电子竞技现在已经获得了多个国际体育组织的认可，而且也逐渐在大型国际体育赛事中崭露头角。电竞作为新兴体育工业正在逐渐受到国民认可，“电子竞技”≠“打游戏”。据观察，68%的中国受访者接受“电竞是一项新兴工业”。电子竞技在不停取得突破的同时，普通化普及也在不停的加深。

如下四个方面的因素助推着电竞工业的生长。第一，技术驱动着电竞的生长，电竞自己也需要许多前沿技术的支撑，包罗5G、AR、VR、BIG DATA、区块链技术等等，甚至，由于有了电竞业作为支撑，游戏设计开发技术未来有可能成为第四次工业革掷中的先导性通用技术。第二，电竞已经形成了通过游戏开发、刊行，以艺术版权授权形成赛事，围绕赛事形成俱乐部、职业战队和业余竞赛，广告赞助、衍生品开发谋划，以及电竞直播、教育培训等横向和纵向工业链延伸的行业业态，成熟的商业模式，进一步支撑游戏行业的进一步生长。

第三，作为跨前言的文化娱乐新形式，源自于游戏的电竞，自己都有故事内核的设计，有情节有人物，情节怎样演进，人物怎样塑造，有艺术审美性，也有历史观和价值观，既有历史认知，也有现实想象；既有民族的文化传统，另有现代性，这些让电竞自己不仅是竞技运动，也是文化产物，可以越发潜移默化地影响和塑造受众的价值观、历史认知和文化认同，对新一代的年轻人群的影响庞大。第四，从政策与市场情况层面，国家出台多项政策勉励电竞的生长，中国已玉成球电竞生长最快、市场最集中的地域。早在2003 年，电竞就被列为国家正式体育项目；2009年，国家体育总局信息中心明确确认为电子竞技主管部门，建立了电子竞技项目部；2018年8月，电子竞技成为雅加达亚运会的演出项目，中国军团摘下亚运会历史上首块电竞金牌，总结果二金一银；2019年4月，国家统计局宣布最新的《体育工业统计分类（2019）》，电子竞技被列入进02大类体育竞技演出运动，同时，人社部、市场羁系总局、统计局正式向社会公布了13个新职业，其中“电子竞技员”等两个电竞新职业引起广泛关注；2019年中国海内热门电竞赛事已经凌驾500项。

陪同着电竞逐步同盟化及主场化，中国电竞行业市场规模也高速增长，2019年备受瞩目的DOTA2 国际邀请赛(TI9)在上海举行；2020年英雄同盟全球总决赛S10再一次在中国举行。因此，电子竞技，不止是作为体育的一个分支，同时涉及到了主播、传媒、文化创意产物、内容、营销等相关行业，因此，电子竞技的工业化一定让电竞商业成为趋势。

电竞成为年轻人的新话语由于电子竞技自己年轻和源自游戏工业，因此，它也最受年轻群体的关注和追捧，知萌咨询机构公布的《2020年中国消费趋势陈诉》指出，30岁以下人群是电子竞技的主要群体，年轻人对电竞内容的接受度更高，占据了电竞喜好者的半壁山河。电竞已然成为年轻人交流的新界面，“你真秀”、“菜鸡互啄”、“天降正义”、“666”等众多网络盛行词汇皆出自于电竞圈。电子竞技人群的年事特征 | 数据泉源《2020中国消费趋势陈诉》从看到玩：电竞既是赛事，又是前言。

对于电竞用户而言，游戏不止是玩，更要看，而电竞赛事就成为相同的重要前言，陈诉显示在关注电竞的消费者中，45%的在玩，48%的在看相关赛事，甚至泛起了许多愿意寓目而非玩游戏的“云玩家”。到场电子竞技的方式| 数据泉源《2020中国消费趋势陈诉》电竞赛事有着公正、公正、公然的精神及凝聚力、熏染力和招呼力的对外体现，这一特性正好吸引了个性独立、追求刺激的年轻人群体。而电竞精神也越来越成为年轻人秉持的价值观。

因此，电竞营销就成为众多品牌不停深耕拓展的新市场，电竞赛事的。

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